度过了2007，我们迎来崭新的2008，或许恍然不觉，但增长的年数提醒着时间静静的流逝。过去的这一年中，网游行业上演了色彩缤纷的一幕幕，其中既有暖色调，也不乏冷色调，网游领域出现了更多的游戏公司、游戏作品，行业格局也开始有了一些变化。到来的2008年由于奥运格外受人瞩目，游戏界也有很多未知的精彩在不远的将来等待，而此刻是一个回顾与展望的时候。

 2007回顾关键词

一、上市

    在2007年下半年国内有多家网游公司成功上市，完美时空登陆纳斯达克无疑给了人们非常振奋的惊喜。完美时空的顺利上市与其稳健有序的产品研发运营是分不开的，旗下几款大作包括小旭游戏音乐配乐的《完美世界》（主题歌）、《武林外传》、《诛仙》都在市场上取得了很好的成绩，上市其实并非偶然，而是实力积累的自然结果。在完美时空之后，金山多年的上市长跑也终于在香港联交所画上了圆满的符号，接下来巨人网络、网龙都各自成功上市，2007在网游公司上市方面喜获丰收。上市所直接带来的就是富豪群的诞生，不仅池宇峰、史玉柱等公司高层个人资产突飞猛进，公司普通员工也都一同致富，这种富豪效应使得更多的人和更多的资金对国内网络游戏产生了浓厚的兴趣。

二、纠纷

    经过了在《传奇》上盛大和韩方的纠纷之后，2007年国内网游代理商与韩方游戏公司又不断传出了纠纷。久游网与韩国T3就《劲舞团》产生的利益矛盾摩擦对久游网在日本的上市造成了直接的冲击和影响，导致最后上市计划未能顺利实现；而中华网游戏集团与韩国游戏开发商Mgame在《热血江湖》代理权上产生了纠纷，还因此采取了法律诉讼手段。这样的纷争一再上演暴露出走国外网游代理路线的一些弊端和缺陷，虽然在解决纠纷的过程中国内的网游企业能得到锻炼，获得经验教训，但毕竟研发实力与自主知识产权才是真正的强大后盾。

三、离职和解散

    年末网游界让人颇感惊讶的一件事那就是金山雷军的辞职了，在金山成功上市的喜悦中这位立下汗马功劳的功臣却要就此隐退，不得不说是一种莫名的感慨和遗憾。或许雷军的辞职主要是因为个人因素，但网游界日益激烈的竞争的确会给人带来很大的压力，“打江山易，守江山难”，虽然这种难易是相对而言的，但金山上市之后肩负着为更多投资者谋求利益的担子，这压力恐怕就更大了。

    另外，在单机游戏领域，2007《仙剑四》的横空出世让人对国产单机游戏振作起了信心，而游戏大获成功的同时，它的创造者上海软星却黯然解散，这样的结局令人唏嘘不已，唯有叹息。日本世嘉在上海成立的“世嘉（中国）网络科技有限公司”也在2007年宣布解散，日系网游在国内市场上的屡屡受挫说明日本的网游公司还没有充分熟悉和把握住中国网游市场的脉动，游戏品质再高，没有吃透市场规律也可能会面临退败的厄运。

四、倒闭

    曾代理运营《大航海时代OL》的盛宣鸣公司在如今已成为过去，昔日高调运营、自信满满的形象到后来却迅速崩塌倒闭，仿佛潮水般来势汹涌但刹那间退去无踪，实在是令人不解与困惑。像盛宣鸣这样倒闭消失的游戏公司或许并不少，网络游戏行业既是可以快速淘金的地方，同时也是疯狂吸金的市场，不适当的管理运营模式及营销手段都有可能造成一败涂地的境况。如今在日益成熟的网游市场上，不是光凭运气和凑巧的心态就能掌控一切的。

五、赢家

    2007年有很多的网游大作在市场上推出，在这一年里国产原创网络游戏进一步占据了国内市场，获得了大部分市场份额，国外如日韩等地网游的比例继续降低。在这些原创网游中，巨人网络的《征途》在线人数屡创新高，史玉柱独特的营销方式令这款网游成为了市场大赢家，并凭着这款游戏创造的佳绩成功登陆了纽交所；搜狐旗下大作《天龙八部》在2007年也在市场上获得了很大成功，尽管面世之前不少人对这款游戏并不报太高期望，但它还是以良好的运营推广、浩瀚宏伟的武侠世界、浓郁的文化底蕴及小旭游戏音乐打造的精彩配乐征服了众多玩家，出人意料。除了这两款，还有不少别的赢家，在这个风云变幻的市场上，共赢是皆大欢喜的完美结果。

六、自立门户

    曾是金山人的王峰自立门户创立了蓝港在线，2007年蓝港在线发布创业来首款网络游戏《倚天剑与屠龙刀》，同时还拿下了另一款由小旭游戏音乐配乐的网游《问鼎》，正式进军网游市场。从完成从公司构建、融资1500万美元，再到产品面世，蓝港在线用了不到一年的时间。成熟而富有经验的团队是最可靠的保障，作为创意型的网游行业，有很多自立门户的机会，但机会总是青睐有准备的人。

七、其他

    2007网游界还有其他一些声音值得我们给予充分关注，陈天桥提出了“风云计划”、“20计划”和“18计划”，如伯乐挑选千里马一般，对锦天科技的收购成为“风云计划”付诸实际的一步，而彭海涛也一跃成为亿万富豪，让许多人艳羡不已。2007国内厂商之间的摩擦也频频发生，比如方正起诉《魔兽世界》中文版侵犯了方正字库的著作权，大宇资讯起诉《盛大富翁》侵犯了旗下游戏《大富翁》的商标专用权等事件。

    过去的这一年回顾起来，网游行业所发生的总体上来说还是好的比不好的多，游戏企业在规范、壮大自己的同时不断地寻求创新与突破，推动着整个市场继续向上发展。到来的2008年令人期待，在这有着重要意义的崭新一年中，国内的游戏行业和游戏市场将会有哪些趋势走向和发展变化呢？笔者就此来展望一下2008，谈谈自己的一些看法。

 2008展望关键词

一、大作

    明年的网络游戏市场依然会保持着向上增长的发展势头，多款游戏大作的推出将使玩家选择更充分，网游之间的竞争更加激烈，但同时这些吸引着众人关注目光的大作也为游戏市场注入了新鲜的活力。如完美时空新作《赤壁》与同名电影大片合作的宣传方式就让人对这款三国题材的作品充满期待；久游代理运营的《仙剑奇侠传OL》也一直拥有很高的人气，让玩家企盼挂念；国内如征途的《巨人》、皓宇互动的《三国策V》、日系网游《真三国无双OL》、韩系网游《苍天》、《AION》，以及欧美的《暗黑之门》、《FIFA Online 2》等等各种类型风格的大作将让2008的网络游戏市场更为热闹纷呈。

二、格局

    被网游业旺盛的活力所吸引，现在想进入网络游戏行业“淘金”的人和公司越来越多，涌入网游行业的投资也如滚雪球似的越来越大，网游与其他行业跨行合作也已经发展了一段时间，现实例子并不少，在2008年这种情况恐怕还将持续下去。如有消息就称雅虎中国意欲进军网游，分众、百度、谷歌等企业也对游戏广告市场有所打算……从餐饮到服饰，从汽车到房产，人们衣食住行多个方面都与游戏有了亲密接触与联系，网络游戏的触角延伸到了更为广阔的天地，而不仅仅是局限于影响着游戏业界。2008年其他传统企业机构在网游业更多的参与涉及将让游戏与传统进一步融合，而网游市场风云变化所带来的联动效应则会影响到更多的方面和更深的层次。

三、上市

    2007年完美时空、金山、网龙、巨人这些网游企业的成功上市着实令人振奋了好一阵子，2008年是否还能继续推动这一股上市热潮呢？网游企业的扎堆上市反映出国内的网络游戏市场达到了相当的规模水平，已成功上市的企业拥有雄厚的资金后盾，资本化运作模式无疑会对其他企业形成更大的竞争压力。估计有能力上市的网游企业在2008年不会错过适当的上市时机，如在日本上市受挫的久游网或将在新的一年里重启上市计划，而杭州天畅、天联世纪、联众世界、天晴数码、游戏蜗牛等一批颇具实力的公司也拥有很大的2008上市潜力及上市可能性。上市是寻求更大发展和应对激烈竞争的手段之一，它带给国内网游行业的影响会是广泛而深远的，尽管目前这种影响还不甚明显，但在未来并购重组将让格局有所改变。

四、奥运

    2008对每个中国人来说最重要的莫过于北京奥运会了，“奥运热”影响着社会的方方面面，网络游戏产业也不例外。体现奥运色彩的体育类休闲游戏在2008年会大行其道，充分绽放其闪亮魅力，如《FIFA Online 2》势必会刮起一股足球网游运动热潮，同时配合着奥运的举办，厂商在设计制作游戏作品的时候应当会融入一些奥运元素，充分体现时代感。而新一届Chinajoy的展会时期正与奥运临近，可能2008的Chinajoy会成为开展以来规模最壮观，声势最浩大的一届。相信运动休闲网游在2008的市场份额将进一步加大，不论是舞蹈类、音乐类，还是体育竞技类，其体现的轻松气氛和绿色环境都比较符合奥运主题，估计到时会成为很多玩家在奥运期间玩游戏的首选。另外，在休闲网游原创与代理方面，尽管韩系网游占国内市场总体份额不断下降，但韩国游戏厂商研发的游戏在休闲网游这块市场上占的比重却并不少，2008也将有多款运动休闲类型的新作推出，如《X-乒乓》、《超级跑跑》等，国产原创休闲网游虽有“天时地利”，但要在新的一年里占据休闲市场主流，还尚需努力加油。

    2008，注定是闪耀着缤纷光彩的一年，这光辉不仅包括了万众瞩目的奥运会，还蕴含了对新一年游戏行业成长发展的期待与祝愿。2008，是有重要意义的一年，2007年我们看到了很多精彩，希望将来出现更多的精彩让人们为之喝彩。