“刚发了一条短信，给即将奔赴新城市开拓的一位同事：团购的冬天到了，糯米的春天来了。”这是今年7月6日糯米网总经理沈博阳在人人网上更新的一条状态，也是“团购冬天”这一观点在国内团购行业真正第一次被提及。就在此后第二天，美团网宣布完成B轮5000万美元融资，副总裁王慧文在会上表示，团购已经进入融资冬天，同时，他称美团正在与VC进行C轮融资的接触，共同应对资本寒冬。

　　转眼间，“团购过冬论”提出已两月有余，虽然眼下的天气仍留有夏季的味道，但在这个资本的冬天，已经有越来越多的团购网站深受“寒冬之苦”。

　　洗牌：

　　年底会有前10的团购网倒闭

　　近日，坊间有传闻称上海一家中型团购网站——易起买(17buy)濒临倒闭，更有多位该公司离职员工向媒体报料，称该公司已遣散各地员工，只留守少量人员处理后续事务。据透露，自今年下半年以来，易起买各地分站的业务惨淡，投资方不愿意继续烧钱支撑团购业务，遂做出了关闭网站的决定。

　　这似乎只是团购网站裁员浪潮中的冰山一角。

　　事实上，早在年初，部分知名团购网站大幅收缩战线已露出端倪。4月，美团网宣布关闭赤峰、龙岩、玉林、马鞍山四个城市的分站，开心网也收缩了三、四线城市的战线。到了8月，美国团购鼻祖Groupon也终于承认，其在中国的合资公司高朋网“正在辞退一些表现不佳的员工”。据透露，在不足一个月时间里，包括秦皇岛、烟台、南宁等13个地方的高朋网分站被整体撤离，上海、杭州、武汉、福州等18个分站也都进行了部分裁员。今年7月开始，窝窝团总部和全国各地分站的部分员工陆续收到了离职通知，有些城市的分站甚至直接“关门走人”。

　　团购业迎来“寒冬”已是不争的事实，易观国际分析师陈寿送分析说，资本的大门正在逐步关闭，因此，国内投资者对于团购网站的投资开始渐趋理性，基本上不会再轻易投钱，这就需要国内的团购网站“勒紧裤腰带过活”了。但对于那些在发展初期“大手笔”惯了的团购网站，“勒紧裤腰带”又谈何容易。不难想象，这一股裁员浪潮只是开始，进入冬天，天气会越来越冷，团购行业的洗牌料将上演。

　　对此，糯米网总经理沈博阳给出了自己的判断，“眼下，团购寒冬已经‘蔓延’到整个电子商务行业，面临关门倒闭的绝对不仅仅是那些中小型团购网站。”据沈博阳预测，“如果没有新的VC注资，到今年年底，在目前排名前十的团购网站中，至少会死一家，到时整个团购行业会遭遇更严重的诚信危机，而最终能活下来的，不会超过5家。”

　　问诊：

　　“大跃进”后不是上市，而是巨亏

　　在国内，短短不到一年的光景，就涌现了5000多家团购网站。以拉手、美团为代表的团购网站迅速崛起，而且很快便颠覆了“一天一团”的传统模式，推出“一天多团”，就连一贯坚持“一天一团”的Groupon，在进入中国市场后也入乡随俗。“一天多团”模式之下，团购网站的流量和销量增长迅速。

　　快速增长的背后，是各家网站近乎疯狂的营销战役。

　　为了快速跑马圈地，团购网站们开打广告战，一家比一家的预算高——糯米网今年的广告预算达到2亿元，拉手网也是2亿元，美团网和F团分别支出1.3亿元和1亿元，而团宝网甚至喊出了广告预算超5亿元的口号……

　　然而，光砸广告对于以销售卖单为主的团购网站，显然是不够的。于是，团购大佬们又纷纷招兵买马，“三倍工资!包吃包住!”在那时，几乎每一家团购网站的员工都接到过猎头打来的电话。直到现在，拉手网和窝窝团都号称拥有5000人以上的团队，美团、满座等一线团购网站的员工总数也均超过2000人。

　　团购行业的一夜繁荣并没能维持太久，伴随着人力和营销两大块成本的快速增长，团购网站的利润率却始终没能提高，“大跃进”后的巨亏比想象来得更快更猛。

　　今年5月和人人网一起打包上市的糯米网是整个团购行业中唯一一家上市企业，根据统计报告，在全国40个热门城市，糯米网4月、5月、6月的交易额分别为3813.2万元、5909.1万元、8569.6万元，位列于国内团购网站的第一阵营。然而沈博阳并不避讳仍在亏损的事实，今年8月，人人公司公布的最新财报显示，今年二季度人人公司旗下糯米网总营收为110万美元，运营开支达到560万美元，净亏损450万美元。

　　那么，团购行业的毛利率到底有多低?据了解，现在业内普遍认可的数字在5%左右，也就是说，即使是月销售额在1亿元上下的一线团购网站，每个月的净营收也只有约500万元。

　　未来：

　　熬过寒冬，整合、创新是出路

　　面对近乎疯狂的竞争，开心团购与F团率先“抱团取暖”。9月19日，开心网正式宣布将旗下“开心团购”的产品与客服外包给F团，这一事件也被市场看做是团购迈向整合的信号。

　　根据团800最新公布的团购行业数据，8月倒闭的中小团购网站超过300家，还有约12%的地方性团购网站超过一个月以上没有更新，另有4%的网站以系统维护或其他理由暂停了团购业务。但与此同时，市场上也释放出了一些积极的信号，数据显示，8月团购市场销售总额达到12.5亿元，共有7家团购网站销售额超过1亿元，分别是窝窝团、拉手网、美团、大众点评团、满座网、24券和糯米网。

　　团800联合创始人胡琛认为，整体盘口爆炸式增长和大网站的稳定发挥，不仅收复了因大批小型团购网站沦为“僵尸站”所带来的市场空白，也推动了全行业向纵深发展迈出一大步，对目前出现的唱衰团购行业的氛围起到了明显的“控场”作用。

　　除了整合，创新也是推动整个行业向前发展的动力。

　　拉手网CEO吴波在互联网大会上表示，拉手网正着力推进团购与LBS (基于位置的服务)和NFC (近距离无线通讯技术)的结合。

　　糯米网方面则致力推广以传统团购、实时团购、商户主页和优惠券为整体的社交化团购平台。

　　经历了裁员风波的高朋网也表示密切关注团购领域的创新，加大拓展无线应用的力度，利用LBS等新兴互联网技术更好地服务团购用户。

　　总而言之，既然冬天已提前到来，那么就要提前准备过冬之战。资金会决定企业是否能熬过这个冬天，但烧钱并非长久之计，团购行业已经走到了分岔路口，一边是跑马圈地式的争斗，另一边是通过产品创新来提升服务质量，通过精细化运营寻找新盈利模式。

　　转左?还是转右?可以肯定的一点是，只有少数赢家可以走得更远，正如沈博阳所说，赔钱总是不好的，今后只剩下3-5家团购网站时竞争就不会这么激烈，毛利才可能上升。(《京江晚报》)

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　　原文链接：团购将提前入冬 预测：年底前有大象倒下
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